羽绒服业革新风暴：品质之战全面升级

      羽绒服行业革新在即，中国企业中，高梵打响了一场品质保卫战，成为行业内的一匹黑马。

羽绒服业革新风暴：品质之战全面升级

      高梵作为中国高端鹅绒服品牌的崛起经历，不仅让众多同行感到惊讶，甚至让抖音、天猫的服饰龙头都感到震惊。其成功之处在于，不仅成为了少有的高端品牌线上拓展的优秀案例，还开拓了专属于自己的全渠道发展之路。

      高梵对自家羽绒服产品的自信，源自对产品品质死磕的工匠精神。一件羽绒服里，有161项发明专利，专利数量是全球羽绒服行业第一。

      在研发投入上，相比其他部分上市公司不到1%的研发投入，高梵基本每年占比都达到6%至8%。一款羽绒服的设计，要做上百件样衣。高梵在创新研发上以华为为榜样，不断追求卓越与突破。

      面对国内羽绒服市场当下的情况，中低端羽绒服市场早已成为一片红海，为了攫取利润，抄袭和作假蔚然成风。然而，高梵却坚守品质底线，洞悉趋势，从回归羽绒服的本源开始，为行业正名。

      高梵抓住千元羽绒服市场还没有专门做鹅绒的品牌这个市场空白，而且抓住了消费者对于鹅绒服的保暖性和舒适性更加认可这个心理锚点，果断砍掉“非鹅”产品。

      为了展现鹅绒服的高品质卖点，高梵在传播上打出了组合拳。强调产品充绒量是常规款的三倍，打出“三倍鹅绒三倍暖”的产品卖点；为了展现鹅绒品质，选用五国直采飞天鹅绒、飞天绒皇与麒麟绒皇，蓬松度最高达850+，清洁度1000+。

      为了展示羽绒服强大的环境适应性，通过场景测试来展现鹅绒服防风、防雨性能。高梵还通过讲述少数工人因为工艺难度大而离开生产线的故事，真实展现了产品的生产难度和高品质严要求。

      在羽绒服设计上，高梵聘请了前“爱马仕首席设计师”Maria Cristina Petrone担任全球创意总监，还携手前Moncler设计师Burak Uyan，在国内外刮起一股“黑金简奢风”。高梵黑金鹅绒服系列不仅圈粉顶级奢品买手、欧洲时尚名流，还成为全球皇室明星挚爱。在国内，高梵的鹅绒服也深受“精致妈妈”和“资深中产”等群体的喜爱。

      市场数据已经证明了高梵的成功。从2020年初开拓直播新渠道，再到单日破亿，高梵的亿元之路仅用了七个月。2023年，高梵在抖音的单渠道GMV接近17亿元，这一年的双11，高梵的交易额增长高达107%，全渠道卖掉了5.1亿人民币。2024年双11，高梵更是登陆天猫服饰双11超级羽绒榜TOP3。

      高梵的成功是国内服装市场转型的一个缩影。在羽绒服赛道，高梵将品牌锚点定位在高级质价比，精准契合了中产人群的消费诉求，这也是其快速崛起的原因。

      高级质价比的建立，靠的是创新的产品理念与卓越的品质，以及背后一系列的品牌背书。高梵已经拥有上海创意奢研中心、巴黎奢研中心和米兰户外奢研中心三大奢研中心，推动着高梵品牌在全球范围内快速发展与崛起。

      （图片来源网络，侵删）