欧莱雅业绩再创新高，中国市场遇冷引发关注

       欧莱雅集团近期公布的2024年全年及第四季度业绩情况显示，尽管在全球美容市场中继续表现出色，销售额达到创纪录的434.8亿欧元，同比增长5.6%，然而在中国市场却遭遇了罕见的负增长。

欧莱雅业绩再创新高，中国市场遇冷引发关注

       欧莱雅集团作为全球美妆行业的领军企业，其业绩一直备受关注。在2024年，集团再次展现了其强大的市场竞争力和创新能力，全年销售额同比增长5.6%，营业利润也实现了6.7%的增长。这一成绩不仅超过了集团自身的预期，也跑赢了全球美妆市场的平均增长水平。

       然而，在中国市场，欧莱雅却遭遇了近十年来的首次负增长。财报显示，包含中国市场在内的北亚地区成为欧莱雅五大区域市场中唯一出现负增长的地区，销售额同比下降了3.2%。这一结果对于长期依赖中国市场增长的欧莱雅来说，无疑是一个巨大的挑战。

       欧莱雅集团将中国市场负增长的原因归结为多方面因素的综合影响。一方面，中国大陆美容市场整体出现负增长，与旅游零售疲软息息相关。

       特别是海南地区旅游零售销售压力的增加，对欧莱雅的销售产生了不小的冲击。另一方面，中国市场竞争日益激烈，不仅国际美妆巨头在中国市场展开激烈角逐，本土品牌也凭借对本土市场的深入了解和灵活的市场策略，不断挤压国际品牌的市场份额。

       尽管面临挑战，欧莱雅集团在中国市场仍展现了其强大的韧性和适应能力。集团通过优化品牌组合、关闭部分表现不佳的品牌店铺等措施，努力调整市场策略以应对市场变化。同时，欧莱雅也继续加大对中国市场的投资和创新力度，尤其是在皮肤科学美容和高档化妆品等领域，以满足中国消费者日益增长的专业化和个性化需求。

       欧莱雅集团将继续深耕中国市场，通过不断创新和优化市场策略来应对市场挑战。虽然中国市场出现了负增长，但欧莱雅集团对中国市场的长期发展前景仍充满信心。集团相信凭借其在全球美妆市场的领先地位和强大的创新能力，能够在中国市场重拾增长势头并实现可持续发展。

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