国货美妆闪耀抖音！1月TOP20榜单揭晓行业新趋势

       2025年1月抖音美妆TOP20榜单新鲜出炉，国货品牌在这场激烈的竞争中大放异彩，上演了一场精彩绝伦的争霸赛。

国货美妆闪耀抖音！1月TOP20榜单揭晓行业新趋势

       从整体市场表现来看，抖音美妆品类在1月展现出了强劲的增长势头。总销售额达到了100亿至250亿元之间，环比增长0.27%，同比增长更是高达22.67%。其中，护肤品销售额同比增长28.69%，彩妆/香水销售额同比增长23.22%，显示出美妆市场的巨大潜力和消费者对美妆产品的持续热情。

       在这场国货争霸赛中，韩束以出色的销售业绩稳居榜首，其销售额在5亿至7.5亿元之间，环比增长2.12%。韩束在今年年初携手当红代言人，发布了新年限定礼盒，成功吸引了大量消费者的关注，推动了销售额的持续增长。

       紧随其后的是谷雨和珀莱雅，分别以2.5亿至5亿元和1亿至2.5亿元的销售额位列第二和第三。谷雨的销售额同比大幅增长了95.77%，展现出强劲的增长势头。这得益于其成功的营销策略，包括官宣全球防晒代言人杨紫，以及与杨紫主演的电视剧进行官方合作，获得了更多的曝光和增长。

       此外，在TOP20榜单中，国货品牌占据了主导地位。共有13个国货品牌上榜，数量明显多于国际品牌，并霸占了榜单的前列。除了韩束、谷雨和珀莱雅之外，还有自然堂、DCEXPORT、丸美等国货品牌也取得了不错的成绩。这些国货品牌凭借精准的市场定位和创新的营销策略，在抖音平台上迅速积累了大量的粉丝和销售额。

       在细分市场中，彩妆品类表现出色。TOP20品牌中，彩妆占比增加至4席，分别为三资堂、毛戈平、珂拉琪和eLL。这些彩妆品牌凭借独特的产品特点和创新的营销策略，成功吸引了大量年轻消费者的关注。

       其中，三资堂作为抖音彩妆市场上迅速崛起的新星，自2023年初登抖音彩妆榜后，便一路乘风破浪，排名节节攀升。今年1月，三资堂一举登顶抖音彩妆榜TOP1，其睫毛打底膏和眉笔等明星主打产品更是创造了惊人的销售业绩。

       此外，美容护肤市场也呈现出多元化的竞争态势。在抖音美容护肤TOP20排行榜中，不少品牌排名发生了变化。海蓝之谜、赫莲娜等国际品牌虽然仍然占据一定的市场份额，但排名也均出现不同程度的下滑。

       （图片来源网络，侵删）