玛丽黛佳：洞察年轻文化，预见消费趋势

       作为新艺术彩妆品牌的代表，玛丽黛佳深知年轻一代在消费市场中的主导地位，以及他们不断变化的价值观、消费理念和生活方式对市场趋势的深远影响。因此，玛丽黛佳积极寻求深入了解年轻人的文化、消费行为和生活方式，并将其视为品牌发展的必修课。

玛丽黛佳：洞察年轻文化，预见消费趋势

       为了真正“懂得”年轻人，玛丽黛佳携手全球美业首选洞察平台BEAUTYSTREAMS，通过深度的市场和消费者调查，结合品牌在品牌年轻化上的实践与探索经验，带来了更符合中国底层文化脉络的《中国当代青年生活方式趋势洞察》。

       这份报告深入浅出地总结了中国当代青年的生活方式，为行业提供了一份品牌发展方向的参考指南。玛丽黛佳的创始人崔晓红认为，作为品牌人，需要具备两项特别重要的能力：一是品牌是否对自己的用户有真正、深层次的了解；二是品牌能否准确地把握用户人群未来可能会发生的变化。这份报告正是玛丽黛佳在这两项能力上的体现。

       在“预见”年轻人方面，玛丽黛佳展现出了其前瞻性的市场洞察力。通过界定主题，有目的、有方向地收集青年文化种籽信号，以文化驱动信号甄选，对表达层的生活方式进行聚类梳理，玛丽黛佳形成了从文化到趋势的当代青年生活方式洞察方法论。

       围绕着自我角色、生活角色、社会角色三个方向，玛丽黛佳对年轻用户进行了聚类和深度分析，揭示了一系列新兴微身份、生活态度和社会现象背后的文化逻辑和消费趋势。例如，“脆皮年轻人”、“数字游民”等微身份的兴起，反映了青年用户面对变化寻找内在支撑，探索更多元身份的可能性与价值；“新中式养生”、“精致抠”等生活态度，则显示出青年用户正反思身份关系和情绪的困境，回归以自我为中心的生活本质。

       基于这些洞察，玛丽黛佳不仅在产品研发上更加贴近年轻人的需求，还在营销和活动策划上积极与年轻人互动。例如，玛丽黛佳推出的“软丘市集”活动，高度契合了年轻消费者的喜好和文化趋势，通过创造系列微小朴素但又极为温暖的真实触动，与年轻消费者打成一片。此外，玛丽黛佳还通过快闪店、无人贩卖机、艺术展等多样化的新零售形式，不断刷新人们对品牌的印象，与年轻人走得更近。

       通过深度的市场和消费者调查、文化驱动的趋势洞察以及多样化的营销和活动策划，玛丽黛佳不仅更加深入地了解了年轻人的文化和生活方式，还成功预见并引领了市场趋势的发展。这种以用户为中心、以文化为驱动的品牌发展策略，为玛丽黛佳在竞争激烈的市场中赢得了更多的机会和优势。

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