超越彩棠，三资堂能否成功摆脱“白牌”阴影？

      三资堂，作为“厦门帮”跑红集团旗下的新晋品牌，其在抖音彩妆领域的异军突起无疑是一个值得深入探讨的现象。从销售数据来看，三资堂不仅成功冲进了TOP10的行列，甚至在某些月份还超越了珀莱雅集团旗下的知名彩妆品牌彩棠，这一成绩无疑为其甩掉“白牌”标签增添了不小的信心。

超越彩棠，三资堂能否成功摆脱“白牌”阴影？

      三资堂之所以能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，一方面得益于其精准的产品定位和差异化策略。相较于其他抖音白牌品牌，三资堂没有盲目跟风市场热门产品，而是选择了眼部彩妆这一相对细分的赛道，如眉笔、睫毛膏等品类，从而避免了与底妆、唇妆等大品牌主导的领域直接竞争。同时，三资堂还注重从用户视角出发，关注产品的品质和用户体验，通过不断的创新和优化，提升产品的竞争力和吸引力。

      另一方面，三资堂在营销打法上也展现出了独特的智慧。与大多数抖音品牌初期依赖达人带货不同，三资堂在达人带货占比上控制得相当严格，更多地依赖于品牌自营和商品卡销售。

      这种策略不仅有助于控制价格体系和成本支出，保持生意的良性运转，还随着抖音电商的发展呈现鼓励品牌自播的趋势，为三资堂未来的长远发展奠定了坚实的基础。同时，三资堂也注重与KOL和KOC的合作，通过种草和挂车（视频带货）的方式提升品牌知名度和销量，这种合作方式不仅成本相对较低，而且能够更精准地触达目标消费者。

      此外，三资堂在供应链和生产能力方面也在不断优化和升级。通过选择更高端的生产商进行生产，三资堂不仅提升了产品的品质和工艺水平，还增强了消费者对品牌的信任度和忠诚度。这种供应链的优化不仅有助于提升产品的市场竞争力，还为三资堂甩掉“白牌”标签提供了有力的支撑。

      随着三资堂在市场上的表现越来越出色，其品牌认知度和口碑也在不断提升。不同区域的美妆品牌老板们开始纷纷提及并称赞三资堂，认为它有着“品牌”的感觉。这种正面的品牌认知和口碑为三资堂未来的发展提供了广阔的空间和潜力。

      尽管三资堂在多个方面都取得了显著的成绩，但要想完全甩掉“白牌”标签仍然面临一定的挑战。为了进一步提升品牌形象和影响力，三资堂需要持续保持产品的创新性和差异化，加强品牌故事的构建和用户体验的提升。

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